これはウェブサイトのオーナーがほとんど何よりも恐れるものです。
ウェブサイトを刷新するタスクは、インターネットプレゼンスの繊細なバランスを崩さずに行う必要があります。
顧客を失うリスク、ウェブサイト情報を失うリスク、そして非常に重要な検索結果のランキングを失うリスクは非常に現実的であり、ビジネスの収益に長期的な損害を与える可能性があります。
しかし、ビジネスへの潜在的な損害を軽減するためにできることがいくつかあります。
すべてを監視する
これは大きな問題です。あなたは大きな間違いを犯してしまい、それが間違っていることに気づかないかもしれません。それがあまりにも遅すぎるまで、または少なくとも、莫大な努力なしには何もできないまでです。
最初からすべてを監視することで、多くの苦しみを自分自身から救うことができます。
デザインを見直すと決めた瞬間、SEOモニタリングツールに投資してください。主要なSEOメトリクスをすべて監視し、力の乱れの兆候を嗅ぎ分けることができるようにしたいでしょう。以下の点に注意を払ってください：
- キーワードランキング
- 検索エンジンからのオーガニックトラフィック
- バックリンクの総数
- ドメインオーソリティ
- Alexaグローバルランク
- スピード
- 安全性（スパム、ウイルス、マルウェアがないこと）
ドメインの強さ、キーワードのランキング、そしてバックリンクの総数をSEOptimerを使って追跡することができます。ウェブサイトのリデザインを始める前に、SEOptimerのモニタリングツールを試すために、無料トライアルにサインアップしてください。
ライブウェブサイトで作業をしないでください
これは、ウェブサイトに変更を加える際に覚えておくべき最も重要なことです。ウェブサイトが稼働中の時に、どんな種類のリデザインも行わないでください。
ウェブサイトの改善を行っている間は、ウェブサイトを無効にする（推奨されません。ウェブサイトを訪れようとする人々がイライラする可能性があるため）、または新しいウェブサイトを別のドメインに設定し、準備ができたら元のウェブサイトと入れ替える（これが推奨される方法です）。
ウェブサイトに変更を加えるとき、それはしばしば長いプロセスであり、間違いが起こりがちですので、ライブウェブサイトで作業する問題に対処しなくても済む方が簡単です。
古いウェブサイトと新しいウェブサイトの構造を合わせる
顧客は馴染みやすさを好むので、ウェブサイトをリデザインする際にその構造を劇的に変更するのは良い考えではありません。
新しいデザインを始める前に、クローラーを使って既存のウェブサイトをマップ化することで、どのように物事が配置されているかを把握し、それに新しいウェブサイトを合わせることができます。
リデザインされたウェブサイトが完成したら、新しいサイトをクロールして、その構造を元のサイトと比較してください。
オリジナルのウェブサイト情報を保存する
古いウェブサイトと新しいウェブサイトの類似性を保つために、古いウェブサイトの全てのページのリストを作成してください。
もし新しいウェブサイトのページのURLが変更される場合は、301リダイレクトを使用して検索エンジンにこれらの変更を通知する必要があります。
これを怠ると、ランキングと顧客との信頼が損なわれ、ウェブサイトへのオーガニックトラフィックが失われます。また、元のウェブサイトのサイトマップをテキストファイルに保存して、後で参照することも重要です。
新しいウェブサイトのための一時的なURLを使用する
これは、古いウェブサイトから新しいウェブサイトへの移行で混乱を避ける方法です。
新しいウェブサイトを一時的なURLに設定し、古いウェブサイトをその一時的なURLにコピーしてください。
その後、あなたが望むどんな変更でも行ってください。この一時的なURLが新しいウェブサイトを公開する準備ができるまで検索エンジンの結果に表示されないように、noindexを確実にしてください。
新しいウェブサイトが完成したら、ドメインを切り替えて、新しいウェブサイトを公開することができます。
新しいウェブサイトでドメインを変更する場合、そのプロセスには2つのステップがあります。まず、旧ウェブサイトを新しいドメインに移動し、301リダイレクトを設定します。
新しいウェブサイトを作成し、新しいドメインで立ち上げてから、古いウェブサイトから301リダイレクトを行ってください。
301リダイレクトを使用する
あなたは古いウェブサイトの全てのページに対して301リダイレクトを使用しなければなりません。
301リダイレクトは、特定のページのURLが変更されたことを検索エンジンに伝え、ウェブサイトの訪問者が探しているものを見つけられるようにします。
301リダイレクトは、新しいウェブサイトが公開されたときに、元のウェブサイトへのすべてのブックマークやソーシャルメディアのリンクが引き続き機能することを保証します。
301リダイレクトを設定するときは、各ページの301リダイレクトが新しいウェブサイト上の同じコンテンツを指していることを確認してください。
それがすべてのページに対して可能でない場合でも、少なくとも指摘されたコンテンツが似ていることを確認してください。古いページを新しいウェブサイトのホームページにリダイレクトする一般的なリダイレクトを作成しないでください。これはウェブサイトの訪問者をイライラさせるだけです。
良い404ページを使用する
404ページが見つかりませんメッセージは、ウェブサイトのリデザインにおいて必要な部分です。なぜなら、ページが混在して見失われたり、リンクが機能しないことがあるからです。
良い404ページは、ユーザーや検索エンジンが探している情報、またはウェブサイト内の別の場所に戻る手助けをします。
404ページに検索エンジンのボックスを設置し、ウェブサイトのメニューを404ページに保持することで、ユーザーフレンドリーかつ検索エンジンフレンドリーな404ページを作成することができます。
バックリンクを追跡する
獲得したリンクをすべて失うことは、すべてのウェブサイトのオーナーが恐れることです。ですから、バックリンクを追跡することが非常に重要です。
バックリンクの使用統計を収集することができ、それらのバックリンクを新しいウェブサイトに移動する理想的な方法は、最も人気のあるバックリンクの所有者に連絡して、新しいページを指すようにリンクを変更してもらうことです。
もしそれが不可能なら、あなたが蓄積したバックリンクの残りのページに301リダイレクトがあることを確認してください。
ライブ配信前に修正する詳細
ウェブサイトのリデザインを完了したら、公開する前にまだ完成させるべき詳細があります。
- SEOのために新しい画像を最適化し、メタ記述を使用し、画像を圧縮してより速く読み込むようにしてください。
- robots.txtが正しく設定されているか確認してください。正しく設定されていない場合、クローラーはあなたのウェブサイトを読むことができません。
- 新しいウェブサイトで壊れたリンクをチェックしてください。
- Google Webmasterツールにログインし、新しいウェブサイトが検証されていることを確認してください。次に、FETCH AS GOOGLEを使用して新しいウェブサイトが適切に読み取られるかを検証します。FETCH AND RENDERを使用し、その後、ウェブサイトとそのリンクされたURLをすべてGoogleに再送信するためにSUBMIT TO INDEXを使用してください。
- リニューアルされたウェブサイトのサイトマップは、検索エンジンに送信されるべきです。これにより、検索エンジンが新しいウェブサイトをより迅速にインデックスできるようになります。
新しいウェブサイトが公開された後
リニューアルされたウェブサイトが公開されたら、リニューアル前後のバウンスレートを比較するべきです。
バウンス率の増加は、ユーザーがリデザインに何か不満を持っていることを意味しているので、変更を加える必要があるかもしれません。
検索結果でのランキングを監視し続けて、改善または低下がないかを確認してください。
Googleは、少なくとも180日間の移行期間を提案しており、その間には古いドメイン名も保持し、301リダイレクトを設定するべきです。
元のウェブサイトからリデザインされたバージョンへの移行は常に困難です。しかし、これらの提案に従うことで、プロセスを容易にし、ビジネスへの混乱を最小限に抑えることができます。
