Todos nós sabemos o quão crucial o SEO é para o sucesso do marketing digital e o SEO local é o herói não celebrado das estratégias bem-sucedidas de otimização de busca. Mas o que é SEO local, e como ele pode ajudar o seu negócio?
SEO Local (otimização para motores de busca) refere-se a otimizar um site para ranquear em buscas específicas para uma determinada área geográfica. O Google automaticamente prioriza algumas consultas de busca para exibir resultados locais primeiro, ou os clientes podem buscar empresas locais para eles.
O SEO local geralmente se refere a um termo de pesquisa que possui uma restrição geográfica:
Serviço + Localização é a fórmula básica.
Aqui estão alguns pesquisa local qConsultas:
- Cafeterias perto de mim
- Troca de óleo rápida em Atlanta
- Salão de unhas aberto agora
- Bar em Cleveland
Por que o SEO Local é Importante?
Por que o SEO local é tão importante? Com o comércio eletrônico global em constante crescimento, os clientes não podem patrocinar empresas em qualquer lugar do mundo?
Fonte da imagem: Wix
Existem três principais maneiras que o marketing de busca local pode beneficiar o seu negócio:
Maior Visibilidade
Toda a SEO é sobre fazer seu negócio ter um ranking mais alto nos SERPs. SEO Local é uma fruta fácil de alcançar quando se trata de obter mais visualizações de página e ter um ranking mais alto no Google, porque você tem dramaticamente menos concorrentes em uma determinada região.
Fonte da imagem: Search Engine Journal
Por exemplo, sua loja pode ser uma das apenas três papelarias na sua cidade. Ao garantir que sua estratégia de SEO inclua otimização local, você garante que os pesquisadores locais verão sua listagem perto do topo do SERP.
Incentiva a Ação dos Locais
De acordo com a 99Firms, 78% das buscas locais em dispositivos móveis resultam em uma compra presencial. Consumidores que procuram por negócios locais geralmente estão ativamente buscando um serviço e propensos a tomar uma ação. Se o seu negócio não aparecer nos resultados de busca deles, no entanto, você perde todos esses clientes motivados. É aí que entra a otimização de busca local.
Aumenta a Autoridade Local
Listagens otimizadas (vamos explicar como fazer isso em um momento) inspiram confiança nos pesquisadores de que seu negócio é estabelecido e confiável.
Mas não é apenas sobre conseguir que clientes reais considerem seu negócio confiável - SEO é sobre convencer os rastreadores de informações do Google de que seu negócio é quem você diz ser e que você tem algo relevante a oferecer a todos aqueles que buscam localmente.
Então, como você tira o máximo proveito do seu marketing de SEO local? Continue lendo.
Fatores de Ranqueamento de SEO Local
O que faz algo ser classificado como SEO local? Os componentes são bastante intuitivos, então vamos decompô-los primeiro.
Proximidade
Fonte da imagem: Sixth City Marketing
Quem está mais próximo? SEO para negócios locais priorizará os anúncios que estão mais próximos à pesquisa do cliente. Um cliente procurando por limpadores de carpete será mostrado primeiro os negócios relevantes em sua própria cidade, e depois nas áreas ao redor.
Popularidade
É aqui que os backlinks se tornam cruciais para o marketing de busca local. Outros sites apontam para o seu? Eles são backlinks de alta qualidade e reputação? O Google usa essas referências para classificar o seu site.
Avaliações dos Clientes
Fonte da imagem: Backlinko
Pesquisa local resulta em negócios locais, e os clientes querem saber se pessoas como eles ficaram satisfeitas com o negócio. Uma pesquisa indica que 63,3% dos clientes dizem que frequentemente verificam o Google por avaliações antes de visitar um negócio.
Relevância
Finalmente, o Google sempre tentará mostrar aos pesquisadores o que eles estão procurando, e isso é parcialmente determinado pela especificidade da consulta. Se você tem uma sorveteria, provavelmente não aparecerá para "pizzarias em Memphis", mas pode aparecer na SERP para "coisas para fazer com crianças em Memphis".
Quanto mais relevante você puder tornar sua listagem para as pessoas que estão pesquisando, mais o Google priorizará sua listagem.
Como Melhorar o SEO Local
Agora que você sabe como o SEO para negócios locais pode ajudá-lo, é hora de aprender a fazer isso melhor.
Algumas das coisas mais importantes que você pode fazer para melhorar a busca local são:
- Otimize sua Listagem no Google Meu Negócio
- Ajuste o SEO da sua página para a busca local
- Certifique-se de que seu site é compatível com dispositivos móveis
- Nome, endereço e número de telefone (NAP) consistentes
- Otimize outras listagens (não-Google)
Vamos cobrir cada um desses tópicos em detalhes e explicar por que eles são importantes para o SEO local.
Etapa 1: Google Meu Negócio
Se você fizer apenas uma coisa pelo seu marketing de SEO local, nós imploramos - por favor, reivindique sua Página do Google Meu Negócio.
O que é o Google My Business?
O GMB é um diretório gratuito na internet que exibe horários, serviços, informações de contato, links para sites e uma breve descrição - e isso é integrado diretamente ao Google Maps. Pense nisso como a lista telefônica dos tempos modernos, só que com muito mais informações.
Hoje, o GMB é frequentemente o primeiro lugar que os clientes visitam quando procuram por um negócio local ou serviço.
Os proprietários de empresas podem facilmente catapultar seus negócios para posições muito mais altas nos SERPs, certificando-se de que todas as informações estejam precisas e completas em sua lista de empresas.
Como você edita uma listagem do GMB? Primeiro você tem que “reivindicar” ela.
Embora as estimativas variem, é relatado que cerca de metade das listagens do Google My Business não são reivindicadas. Isso significa que esses negócios não têm como compartilhar os detalhes mais importantes sobre sua empresa com pessoas que fazem buscas locais.
Isso é simples de fazer. Se o seu negócio já tem uma listagem no Google, simplesmente clique em “Este negócio é seu?” na listagem. Você será então solicitado a enviar informações de verificação para assegurar que você é o proprietário.
Se não houver uma listagem existente no Google, você pode criar uma através da página de administração do Google Meu Negócio aqui.
Aqui está um exemplo de um negócio que não otimizou sua listagem no GMB para SEO local:
Você pode ver que a opção de reivindicar o negócio ainda está disponível.
Uma vez que você tenha completado este primeiro passo, aqui estão passos adicionais para otimizar sua listagem no Google Meu Negócio:
Informações Consistentes
Este é um ponto óbvio que muitas vezes é negligenciado. Verifique duas vezes para garantir que suas informações básicas - serviços, informações de contato, horários e localização -- estejam atualizadas e consistentes em todos os seus canais de marketing.
Isso leva apenas alguns minutos para fazer, mas contribui significativamente para construir confiança com seus clientes. Informações contraditórias corroem a confiança.
Categorias de Negócios
O GMB permite que você escolha uma categoria para o seu negócio. Faça isso o mais específico possível - ou seja, “padaria”, em vez de apenas “restaurante”.
Fonte da imagem: RandomByte
Você também pode criar subcategorias para empresas com vários departamentos. Por exemplo, se você gerencia um negócio de fotografia, você pode criar subcategorias para “fotografia de casamento” e “fotografia de formatura.” Isso ajuda você a se posicionar melhor para serviços mais específicos.
Adicionar Produtos Serviços
Outra peça de informação básica - o que você está vendendo? O GMB permite que os clientes façam compras diretamente da sua listagem no GMB.
Não liste todo o seu inventário - apenas destaque suas principais ofertas. Você pode incluir os nomes dos seus produtos principais, preços, fotos e um link para a página de compra, incentivando os clientes a tomar uma ação imediata.
Adicionar Mídia
Você sabia que pode adicionar fotos e vídeos à sua listagem no GMB? É padrão incluir uma foto da fachada da sua loja, mas considere destacar produtos populares ou fotos dos funcionários.
No exemplo acima, essas padarias estão usando fotos para mostrar aos pesquisadores o tipo de deliciosos doces disponíveis.
Dica de especialista - um vídeo de introdução breve permite que você promova seu negócio gratuitamente.
Obtenha Avaliações Positivas dos Clientes
Uma pesquisa mostrou que 72% das pessoas acreditam que avaliações positivas no Google tornam um negócio mais confiável. Elas também servem à sua estratégia de otimização de busca local ao mostrar ao Google que você é um negócio credível.
Algumas maneiras de obter mais avaliações positivas incluem:
- Enviando aos clientes um link personalizado para avaliação
- Solicitando uma avaliação positiva no recibo
- Respondendo a todas as avaliações publicadas na sua página do GMB
Etapa 2: SEO On-Page
O SEO on-page, ou on-site, é a otimização realizada em cada página do seu próprio site para impulsionar o tráfego orgânico. Isso não inclui a construção de links ou promoções pagas, que são consideradas SEO off-site.
Você pode facilmente impulsionar seu SEO local com estratégias de SEO on-page que ajudarão você a estabelecer sua relevância para consultas de pesquisa.
Conteúdo Local
Lembre-se da fórmula básica de SEO local para busca? Serviço + localização. Você já (esperançosamente) otimizou seu site e conteúdo para o seu produto ou serviço. Criar conteúdo que inclua também os seus termos de busca local irá imediatamente impulsionar sua posição no SERP.
Isso pode ser parte do seu conteúdo principal, blogs e postagens em redes sociais. Por exemplo, sua página “Sobre Nós” pode mencionar como você atende sua cidade (“como a única concessionária Honda em Covington,” por exemplo), E apresentar postagens de blog como “As Melhores Ofertas de Hondas no Noroeste de Montana.
Use o Nome da Sua Cidade
As tags e as meta descrições são minas de ouro para otimização. Certifique-se de que você está usando algumas de suas palavras-chave valiosas para indicar a região geográfica do seu negócio em tudo o que você publica. Isso é mais facilmente feito incluindo o nome da sua cidade em:
- Meta descrição
- Título
- Tags de título
- Tags de imagem
Use a função de preenchimento automático do Google ou uma boa ferramenta de pesquisa de palavras-chave para procurar termos de pesquisa frequentemente usados que combinem com o nome da sua cidade. Depoimentos de clientes ou histórias atuais sobre eventos locais (especialmente se o seu negócio participou!) são uma ótima maneira de direcionar termos de SEO local.
Adicione o Google Maps ao Seu Site
É fácil incorporar um Google Map detalhando sua localização exata e direções no seu site. Ao visualizar uma localização no Google Maps, basta clicar no ícone de “compartilhar” e selecionar a opção “incorporar mapa”.
Há vários benefícios em incorporar um mapa:
- Torna mais conveniente para os clientes encontrarem você
- Fornece citações adicionais precisas para o Google
- Encoraja visitas de novos clientes ao mostrar estacionamentos, restaurantes, hotéis, etc. próximos
Uma advertência: o Google reduziu a visibilidade de sites que criam um número excessivo de páginas com diferentes mapas do Google Maps incorporados nelas.
Isso não deveria afetar ninguém que usa o recurso de mapas honestamente - ou seja, mostrando sua localização geográfica real. Não tente criar uma listagem separada para o seu negócio em cada cidade que você possa imaginar apenas para impulsionar o seu SEO local, no entanto - o Google já percebeu esse tipo de comportamento.
Etapa 3: Otimizar para Dispositivos Móveis
Pesquisas avassaladoras sugerem que o SEO local é mais lucrativo quando otimizado para dispositivos móveis. 76% dos consumidores que procuram por um negócio local visitam o local dentro de um dia.
Além disso, 86% das pessoas usam o Google Maps tpara encontrar negócios locais.
Isso faz sentido: pesquisas móveis têm mais probabilidade de serem orientadas para ação porque o usuário geralmente está em movimento, não apenas navegando casualmente. Esse é um cronograma incrível e acionável que se perde se o seu site não estiver otimizado para dispositivos móveis.
Enquanto a otimização para dispositivos móveis é algo certo nos dias de hoje para agências que criam novos sites, o seu pode não estar otimizado para dispositivos móveis se ele existe há algum tempo.
Otimizar um site existente pode às vezes exigir um redesenho completo, mas às vezes alguns ajustes podem resolver o problema. O principal a se ter em mente ao projetar para otimização de mecanismo de busca local E otimização para dispositivos móveis é o seguinte: o conteúdo precisa carregar rapidamente, ser fácil de clicar e estar livre de elementos frustrantes.
Geralmente, os consumidores estão procurando por estas coisas quando navegam em um site no celular:
- Tempos de carregamento rápidos
- Sem popups
- Fácil de rolar
- Botões de tamanho apropriado.
Se você não tem certeza se o seu site está otimizado para dispositivos móveis, use o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google.
Aqui está um exemplo de um relatório do teste de compatibilidade com dispositivos móveis:
Etapa 4: NAP (Não, Não é Hora de Descansar!)
Páginas pela internet mencionam o seu negócio. Artigos de notícias, postagens de blog, páginas de mídias sociais e diretórios da web todos oferecem informações básicas sobre negócios locais, incluindo três informações cruciais:
- Nome
- Endereço
- Número de Telefone
É possível argumentar que o site está se tornando tão importante quanto esses três, mas NAP é o termo abrangente para as informações de identificação mais importantes do seu negócio.
Estes devem sempre ser consistentes e precisos. O motivo para isso é duplo:
Número 1: Frustra os clientes quando eles não conseguem encontrar informações confiáveis e consistentes
Número 2: O Google interpreta informações inconsistentes de NAP como um sinal de falta de confiabilidade
Todos nós já tivemos a experiência de ligar para o número de telefone na listagem do Google My Business apenas para descobrir que ele está desativado ou conectado a um local completamente diferente.
Não seja esse tipo de empresa. Forneça informações de contato confiáveis.
O Google concede à sua empresa pontos importantes por informações consistentes em todas as citações, então vale a pena descobrir como corrigir citações incorretas ou incompletas. Corrigir citações em páginas que você gerencia - como sua listagem no GMB e páginas sociais - leva minutos.
Identificar e corrigir citações que estão incompletas em outros sites pode levar mais tempo.
Etapa 5: Listagens Não-Google
Enquanto o Google representa mais de 90% das buscas globalmente, ainda é importante otimizar outras listagens de diretórios também. Mesmo que não sejam o primeiro ponto de contato para os consumidores, eles ainda fornecem citações de diretórios que podem fazer ou desfazer sua estratégia de busca local.
Yelp
Um conhecido site de avaliações colaborativas, o Yelp é mais conhecido por suas resenhas de restaurantes e locais de entretenimento. Cerca de 73 milhões de pessoas usam o Yelp mensalmente, então é uma boa ideia colocar o seu negócio no radar do Yelp.
Fonte da imagem: Search Engine Journal
Assim como no Google My Business, o Yelp possui perfis de negócios personalizáveis. Certifique-se de que o seu está completo e preciso, e que você responda prontamente a perguntas ou avaliações deixadas em sua página.
As avaliações no Yelp também impulsionam seus resultados no Google porque o Google considera o Yelp uma fonte de alta autoridade, conferindo credibilidade à sua página.
Páginas Amarelas
A maioria dos lares não mantém mais uma enorme lista telefônica na gaveta da cozinha. As Páginas Amarelas agora possuem um diretório online de empresas, e é gratuito reivindicar sua listagem e otimizá-la.
Embora a maioria dos compradores não comece sua jornada procurando nas Páginas Amarelas, ela oferece uma lista de negócios respeitável que é indexada pelo Google. Você pode procurar pelo seu negócio no site das Páginas Amarelas aqui.
Bing
Um motor de busca de propriedade e operado pela Microsoft, o Bing é o segundo motor de busca mais popular em comparação com o Google. É um segundo distante, mas ainda assim, o Bing recebe cerca de 1 bilhão de usuários por mês.
O gráfico abaixo mostra a participação de mercado global para buscas em desktops.
Embora possa ser tentador colocar todos os seus ovos na cesta do Google, o Bing está crescendo rapidamente e de forma agressiva. Além disso, seus concorrentes provavelmente não estão prestando atenção em otimizar para o Bing, o que poderia lhe dar uma vantagem nos resultados de busca.
HotFrog
Hotfrog é um diretório projetado exclusivamente para proprietários de pequenas empresas. Ele permite que você faça upload de informações sobre o seu negócio, cupons, fotos e depoimentos - muito parecido com o Google Meu Negócio.
É grátis, e recomendamos usá-lo como mais uma útil citação na web para aumentar sua autoridade. Ao configurar sua listagem no HotFrog, certifique-se de otimizá-la para termos de busca SEO local, especialmente palavras-chave de cauda longa, para capturar o máximo de tráfego.
A Conclusão: Faça uma Verificação de SEO Local Hoje
Google My Business é um dos elementos mais importantes da sua estratégia de SEO local. Por essa razão, você precisa dar uma forte ênfase em ter uma listagem GMB bem otimizada, responder a avaliações positivas e negativas, e criar Posts no Google regularmente.
Local Ranking é uma ferramenta de SEO local que pode cuidar de tudo isso para você. Esta ferramenta de SEO local e gerenciamento do Google Meu Negócio pode ser usada para acompanhar classificações locais, gerenciar avaliações do Google, agendar publicações e realizar auditorias do GMB.
Se você já está familiarizado com as melhores práticas de SEO, então muitas dessas estratégias de melhoria de SEO local parecerão bastante intuitivas para você.
Apenas tenha em mente que 46% de todas as buscas no Google são locais e que esses usuários estão altamente motivados a realizar compras no mundo real em um curto período de tempo. Isso ajudará você a lembrar a importância de estabelecer e manter uma estratégia de SEO local.
