Amostra de Relatório de SEO em PDF (e Explicativo)

Um Relatório de SEO deve delinear o desempenho geral de SEO de qualquer site. Esses relatórios são perfeitos para impulsionar novos negócios para agências de marketing, pois podem fornecer valor antecipadamente a um cliente em potencial. Um Relatório de SEO também pode ser usado de forma recorrente (mensal é a frequência mais comum) para mostrar a melhoria no desempenho de SEO ao longo do tempo para clientes ou seu chefe. Além disso, o relatório pode destacar quaisquer problemas de SEO que precisam ser corrigidos para ajudar a melhorar o desempenho de busca orgânica.

Neste guia, incluímos um exemplo de Relatório SEO em PDF que você pode baixar abaixo e usar para ajudar a construir seu próprio relatório.

O que um relatório de SEO deve conter?

Recomendamos que o seu relatório de SEO contenha as seguintes 8 seções:

1. 1. 1. Resumo Executivo dos Resultados: se o destinatário ler apenas uma página do relatório - que seja esta. Mantenha-a em uma página e certifique-se de destacar que você fez recomendações sobre como melhorar - isso motivará o destinatário a continuar lendo!
      2. SEO: foca nos fatores de SEO on-page como meta tags, estrutura da página, uso de palavras-chave, backlinks e mais
      3. Usabilidade: descreve a compatibilidade do dispositivo para celular e tablet
      4. Desempenho: foca na velocidade e no tempo de carregamento do site, incluindo conteúdo de mídia rica e scripts
      5. Social: descreve quais canais de mídia social estão conectados ao site e seu desempenho sob uma perspectiva de SEO
      6. Segurança: foca nos recursos de segurança do site e se existem quaisquer vulnerabilidades
      7. Tecnologia: lista toda a tecnologia de terceiros usada no site
      8. Recomendações: esta é a parte importante onde você faz recomendações para melhorar o desempenho de SEO com base nas descobertas acima

Resumo Executivo dos Resultados

O objetivo da primeira página é fornecer ao destinatário os resultados principais em uma única página. Isso pode ser desafiador porque SEO é complexo e existem muitas entradas e variáveis. No entanto, os stakeholders geralmente desejam insights resumidos, e é por isso que é importante usar um método de resumo para transmitir rapidamente os resultados.

Recomendamos um scorecard tradicional que classifica um site em uma escala de A+ a F-. Esse sistema de classificação é bem conhecido em todo o mundo e qualquer pessoa pode entender rapidamente que A é muito bom e F é muito ruim. Você precisará classificar individualmente o desempenho de cada seção do relatório: SEO, Usabilidade, Desempenho, Social e Segurança (não é necessário classificar Tecnologia - isso é apenas uma lista). Em seguida, aplique uma classificação geral ao site.

A vantagem de resumir o desempenho em uma única nota é a ação implícita seguinte. No exemplo acima, se a nota geral de um site é A-, a próxima ação lógica é fazer algumas melhorias de SEO para alcançar uma nota A e depois ajustar mais para alcançar uma nota A+. Esse tipo de progressão não precisa de explicação, pois é inerentemente implícita e você pode se concentrar no que seu cliente ou chefe precisa fazer para melhorar sua nota (e por que eles deveriam contratar você / continuar trabalhando com você!).

Outra vantagem sutil de um sistema de avaliação por scorecard é que ele transporta mentalmente seu cliente ou chefe de volta à escola e o coloca como o professor / educador. Claro que isso é não dito, no entanto, pode dar mais peso às suas recomendações e ajudar a reforçar a necessidade de melhorar o desempenho. Afinal, nenhum proprietário de site ficará satisfeito com um site "reprovado".

SEO

Esta seção é dividida em 5 componentes que compõem o "SEO on-page". Você precisará visualizar o código-fonte da página e analisar cada um dos seguintes:

• Cabeçalho: verifique o comprimento dos caracteres do Título e das Meta Descriptions garantindo que estejam dentro dos comprimentos de caracteres recomendados de 10-70 caracteres e 70-320 caracteres, respectivamente
• Corpo: verifique se há bom uso de tags de cabeçalho e distribuição adequada de H1, H2, H3 etc. Verifique a distribuição e frequência de palavras-chave e frases-chave em todas as tags HTML. Verifique a contagem de palavras e o uso de tags ALT de imagem
• Links: verifique o número de backlinks referentes ao site e o número de domínios únicos referenciadores. Inclua a Autoridade de Domínio (DA) e os principais backlinks classificados pela mais alta DA. Verifique o uso de links e a proporção de links externos e internos. Verifique todos os links usados na página e conte quantos estão quebrados. Verifique se todas as URLs são facilmente legíveis por humanos e motores de busca
• Indexação: verifique se não há tags na página impedindo que a página seja indexada
• Outros: verifique a presença de robots.txt, mapa do site XML, Google Analytics e Dados Estruturados Schema.org

Um site pode alcançar uma nota A+ para SEO se cada um dos 5 componentes seguir as melhores práticas.

Usabilidade

Para verificar a usabilidade do site em dispositivos cruzados, abra o site em um navegador móvel e no navegador de um tablet e tire uma captura de tela. Adicione essas capturas de tela em molduras de dispositivos móveis e tablets no relatório para que o destinatário possa ver facilmente como o site é carregado em cada dispositivo. Abra o código-fonte da página novamente e verifique se tecnologias não suportadas estão sendo usadas, como Flash ou iFrames. Verifique também se um Favicon está sendo usado.

Um site pode alcançar uma nota A+ em Usabilidade se for renderizado de forma otimizada em todos os dispositivos, usar um Favicon e não conter Flash ou iFrames.

Desempenho

Use uma ferramenta de Verificação de Velocidade de Site como o Google PageSpeed Insights para determinar o tempo de resposta do servidor, o tempo de carregamento do conteúdo da página, o tempo de carregamento dos scripts da página e o tamanho total da página (em megabytes). É melhor mostrar o contexto em torno dos tempos de carregamento em um medidor de desempenho com cores de semáforo: verde para bom, laranja para razoável e vermelho para ruim.

Desmembre o tamanho total da página nos diferentes componentes: HTML, CSS, JavaScript, Imagens e quaisquer outros recursos. Visualize o código-fonte da página e verifique o Inspetor de Páginas do Chrome para quaisquer erros de JavaScript. Verifique também se todo o JavaScript e CSS estão minificados e que não há uso de HTML obsoleto ou estilos inline. Todos esses fatores juntos podem reduzir o desempenho da velocidade da página.

Um site pode alcançar uma nota A+ em Desempenho se estiver dentro das partes verdes de todos os medidores de velocidade e tamanho.

Social

Verifique se o site possui links para os principais canais sociais, como Facebook, Instagram, YouTube, Twitter e LinkedIn. Visualize o código-fonte da página ou use o Facebook Pixel Helper para verificar se há um Facebook Pixel válido e que as Facebook Open Graph Tags estão sendo usadas corretamente. Verifique também se os Twitter Cards foram implementados. Visite o perfil do Twitter e confira se há tweets recentes.

Um site pode alcançar uma nota A+ em Social se ele tiver conectado todas as 5 contas sociais e os metadados necessários estiverem incluídos no cabeçalho da página.

Segurança

Verifique se os redirecionamentos SSL e HTTPS estão configurados e válidos. Execute uma verificação de malware usando uma ferramenta como o status do site no Navegação Segura do Google. Verifique também se nenhum endereço de email está escrito em texto simples na página.

Um site pode alcançar uma nota A+ em Segurança se passar nas verificações de segurança e usar a tecnologia SSL/HTTPS de ponta a ponta.

Tecnologia

Esta seção não requer avaliação, mas pode ser útil listar todas as tecnologias de terceiros usadas no site. Visualize o código-fonte da página ou use uma ferramenta de busca de tecnologia como BuiltWith para descobrir todas as tecnologias utilizadas. Liste também o endereço IP do servidor do site, os Servidores DNS, o endereço do Servidor Web e o charset da página. Estas são todas informações valiosas para incluir nesta seção.

Recomendações

Finalmente, você deve usar todas as informações acima para formular recomendações sobre como melhorar o desempenho de SEO. Agrupe suas recomendações por cada seção do relatório e indique quais recomendações são de alta, média e baixa prioridade. Ao discutir com seu cliente ou chefe, concentre-se primeiro nos itens de alta prioridade.

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