O que é SEO Corporativo?
O SEO Empresarial está relacionado ao uso de ferramentas de software poderosas para realizar auditorias avançadas de SEO, pesquisas e rastreamento de sites para casos de uso de alta demanda, tipicamente associados a corporações, organizações com múltiplos sites ou marcas ou grandes agências.
A maioria dos especialistas do setor acredita que a prática de Otimização de Motores de Busca (SEO) nasceu por volta do início dos anos 1990, à medida que as empresas começaram a descobrir a "world wide web". A ideia de software empresarial começou a surgir na virada do século e, em última análise, referia-se a softwares que realizavam funções empresariais (como CRMs e ERPs) para grandes organizações complexas.
Hoje em dia, quando o rótulo enterprise é aplicado a ferramentas de SEO, refere-se especificamente a softwares de SEO que permitem a organizações com uma presença digital ampla e complexa auditar, relatar, planejar e otimizar suas atividades de SEO.
A maioria das ferramentas de SEO é desenvolvida para pequenas empresas e PMEs, e isso não é surpresa quando você considera que 99% das empresas nos EUA são pequenas empresas! (fonte: Small Business Administration).
Isso significa que o mercado de SEO para Empresas representa apenas 1% das empresas americanas? A resposta é um pouco mais complicada porque existem muitas PMEs tradicionais que têm requisitos de nível empresarial. Por essa razão, o cliente típico para ferramentas de SEO para Empresas é menos definido pelo tamanho e estrutura de sua organização e mais definido pelos requisitos de SEO de sua organização e o nível de complexidade em seus ativos digitais.
Recursos das Ferramentas de SEO para Empresas
O software de SEO para empresas possui grande parte das mesmas funcionalidades básicas de softwares semelhantes voltados para PMEs, com o benefício adicional de gerenciar grandes volumes de dados sem esforço. É esse fator isoladamente que permite às organizações escalar suas capacidades e agregar um valor imenso às suas funções de SEO.
Auditoria de Sites em Escala
A Auditoria de Sites é o processo de submeter uma página da web a uma série de verificações abrangentes, como SEO on-page, backlinks, usabilidade / UX, desempenho & velocidade de carregamento e mídia social.
A vasta gama de ferramentas de auditoria de sites disponíveis no mercado permite que você escaneie uma página da web de cada vez, enquanto em um contexto empresarial, você pode escanear centenas, até milhares de páginas da web de uma só vez e criar regras e automações para transformar a saída em ações.
Rastreamento Avançado de SEO On-page
A precisão é sempre importante, mas quando se opera iniciativas de SEO em nível empresarial, ela é ainda mais crítica. Costuma-se dizer na indústria que "nem todos os auditores de sites são iguais", o que é muito verdade. É por isso que grandes organizações contam com plataformas de SEO empresarial que avaliam os sites o mais próximo possível de como um humano experienciaria o site.
As plataformas de SEO empresarial mais precisas utilizam tecnologia avançada de rastreamento Javascript para renderizar uma página da web em um navegador Chrome baseado na nuvem - efetivamente emulando a experiência humana. Isso é preferível em relação aos rastreadores robóticos que apenas escaneiam o código HTML do site.
Rastreamento de Sites em Larga Escala
O rastreamento de sites leva os princípios de uma auditoria de site em uma única página e os aplica em todo um site. Em uma organização com vastas pegadas digitais que abrangem centenas ou até milhares de sites, microsites e sites locais - o rastreamento de sites empresariais pode fornecer um nível de insight aprofundado em uma fração do tempo que levaria uma equipe humana para realizar (menos qualquer erro humano que é inevitável).
O rastreamento de sites pode ser usado para identificar deficiências e problemas que você pode corrigir (por exemplo: tags de título incorretas, meta descrição e tags alt ausentes, links quebrados, etc) e, em seguida, agregar todos esses problemas em uma única lista para que você possa revisá-la de uma só vez e resolver progressivamente cada questão.
Quando você está rastreando centenas ou milhares de páginas, é útil poder ver o progresso do rastreamento em tempo real. Então, ao considerar qual ferramenta de SEO empresarial usar, verifique se o rastreamento do site mostra resultados em tempo real, como o SEO Crawler da SEOptimer.
Análise Competitiva
A maioria das equipes de gestão tem interesse em saber como se comparam em termos competitivos. Isso é verdadeiro em relação a muitas métricas de negócios e se estende naturalmente ao mundo do SEO. Fazer benchmarking de fatores de SEO, como seus rankings de busca, velocidade de carregamento de páginas, qualidade de conteúdo e experiência do usuário, é possível com o uso de softwares de SEO empresarial.
Em uma base site por site, você pode comparar as pontuações gerais e depois analisar detalhadamente as verificações individuais para determinar quais sites têm um desempenho melhor do que outros. Em um caso de uso empresarial, você pode exportar as pontuações dos relatórios de auditoria de SEO e suas comparações competitivas tudo em um único arquivo de dados usando ferramentas de Relatórios em Massa.
Identificação de Insights Acionáveis
Métricas e estatísticas são ótimas, mas insights acionáveis são ainda melhores. Quando você está gerenciando uma grande presença digital, você precisa de capacidades para destacar o que precisa ser feito para fazer melhorias. Isso é especialmente útil se você precisar triar tarefas para várias pessoas ou departamentos internamente ou mesmo quando trabalhar com provedores de serviços gerenciados.
ROI de SEO
Retorno Sobre Investimento. Por último, mas não menos importante, este é possivelmente o conceito mais importante para comunicar aos stakeholders. Provar o ROI dos seus esforços em SEO ajuda a demonstrar o valor que sua função entrega ao negócio e pode ajudar a construir o caso de negócios para aumentar ou expandir seu escopo.
De maneira geral, o ROI é calculado como o ganho do investimento menos o custo do investimento dividido pelo custo do investimento. Seus maiores custos ou despesas com SEO provavelmente se encaixarão nas seguintes categorias:
Calcular todos os seus custos internos e externos é a parte fácil. Para negócios que não são de comércio eletrônico, calcular o aumento ou ganho é a parte difícil. Como isso será diferente para cada tipo de organização, pode ser benéfico olhar para o aumento em métricas diretas como tráfego orgânico do site ou impressões de busca orgânica e então criar uma fórmula para como você representa esses com um valor monetário.
Os 5 Principais Fornecedores de Plataformas de SEO para Empresas
Siteimprove
Siteimprove é um conjunto de produtos de marketing digital que abrange SEO para Empresas, Governança/conformidade e análise. Seu "Índice de Certeza Digital" é um método de benchmarking para sites que permite a comparação com uma série de padrões da indústria para SEO, acessibilidade e garantia de qualidade.
O teste de garantia de qualidade é um grande foco da Siteimprove e eles oferecem as ferramentas e verificações para garantir o que eles chamam de "experiência de marca confiável". As principais características nesta área são:
- Legibilidade: identificar a profundidade do conteúdo, uso da linguagem e determinar se o conteúdo pode ser compreendido pelos visitantes
- Inventário de conteúdo: monitorar atualizações do site, crescimento do conteúdo das páginas e criar uma biblioteca de conteúdo com categorias estruturadas
- Verificação de links e ortografia: identificar links quebrados, erros de ortografia e criar dicionários específicos da marca.
O painel de relatórios personalizável da Siteimprove oferece aos gestores de sites uma biblioteca com mais de 650 widgets para construir painéis personalizados. Isso é particularmente útil quando você precisa relatar para diferentes partes interessadas de maneiras diferentes. Sabemos que algumas pessoas são mais visuais e gostam de gráficos e tabelas detalhados, enquanto outras preferem resumos executivos breves.
A Siteimprove possui mais de 7.500 clientes e tem uma avaliação média de usuário de 4,6 de 5 estrelas no G2 de 249 avaliações.
Maestro
O Conductor é parte software, parte serviço com a capacidade de fornecer a tecnologia, bem como interpretar resultados e fornecer estratégia de SEO. O Conductor possui uma equipe de analistas que também pode ajudar a executar consultas específicas ou responder perguntas relacionadas a dados de SEO.
A equipe de estratégia do Conductor pode ser integrada às equipes de clientes e ajudar com uma variedade de serviços, incluindo:
- Sessões semanais de estratégia e trabalho
- Soluções personalizadas e relatórios
- Treinamento de equipe e workshops
- Suporte técnico durante a semana 24 horas
- Serviços de capacitação de equipe
- Treinamento de produto e implementações avançadas
O modelo de serviço do Conductor não é baseado em horas faturáveis, mas sim em entregáveis. Esses entregáveis são definidos e incluídos como parte de seu contrato de licença. Entregáveis personalizados também podem ser 'encomendados' ad-hoc de seu Solutions Marketplace:
Conductor lista clientes de SEO empresarial como Citibank, Samsung, Slack e Shiseido. Conductor tem uma avaliação média de usuário de 4,5 de 5 estrelas no G2 de 255 avaliações.
BrightEdge
BrightEdge é outro conjunto de ferramentas de SEO empresarial para todas as facetas do SEO, incluindo rastreamento de palavras-chave, auditoria de conteúdo & site, inteligência de negócios, análise competitiva e mais.
A tecnologia da BrightEdge é alimentada pelo DataMind - sua tecnologia proprietária de deep learning para marketing. A promessa do DataMind é entregar tomadas de decisão baseadas em dados a partir de algoritmos de reconhecimento de padrões que identificam instantaneamente tendências de busca do consumidor, ameaças competitivas e mudanças de mercado em tempo real:
Com esse foco em aprendizado de máquina, a BrightEdge ajuda seus clientes a se manterem à frente das mudanças do mercado e a aproveitar oportunidades que de outra forma passariam despercebidas.
A BrightEdge lista 64 das 100 maiores empresas da Fortune como clientes e tem uma avaliação média dos usuários de 4,3 de 5 estrelas no G2 a partir de 182 avaliações.
seoClarity
seoClarity é uma plataforma de SEO empresarial com um motor de insights habilitado para IA que eles chamam de Clarity Grid. Assim como a Conductor, a seoClarity também oferece uma gama de serviços além do software.
Além da estratégia de SEO e soluções personalizadas, a equipe de serviços da seoClarity pode até mesmo instruir redatores e produzir conteúdo para você, essencialmente desempenhando o papel de uma agência de conteúdo.
Mas se você deseja desenvolver seu próprio conteúdo internamente, o produto Ideias de Conteúdo da seoClarity ajudará a acelerar seu brainstorming. Ideias de Conteúdo é o maior conjunto de dados da seção "Pessoas Também Perguntam" do Google. A ferramenta aplica processamento de linguagem natural (PLN) para reconhecer o contexto e fornecer aos usuários palavras-chave de alto valor, oportunidades de cauda longa e tópicos em alta com base em pesquisas reais realizadas no Google:
seoClarity é uma das plataformas de SEO empresarial mais estabelecidas, existindo desde 2007, mas possui uma avaliação média do usuário de 4,5 de 5 estrelas no G2 a partir de apenas 28 avaliações.
Divulgação descarada: SEOptimer
As origens da SEOptimer estavam em clientes SMB (pequenas e médias empresas), mas com o tempo, com mais funcionalidades adicionadas ao longo dos anos, a plataforma se expandiu para abranger as necessidades de software SEO empresarial. Por isso, a SEOptimer é uma alternativa de menor custo em comparação às ferramentas acima, mas carrega grande parte da mesma funcionalidade poderosa.
A expansão da SEOptimer para funcionalidades empresariais começou com o lançamento da SEO Audit API. Este poderoso recurso permite que desenvolvedores em agências ou equipes internas acessem funcionalidades de auditoria de sites via JSON:
Usuários da API de SEO podem recuperar pontos de dados individuais de auditoria de sites e pontuações ou também obter relatórios em PDF com marca branca. Com mais de 50 pontos de dados, a API de Auditoria de SEO da SEOptimer é flexível e poderosa para enriquecer aplicações personalizadas ou impulsionar fluxos de trabalho de vendas avançados.
Continuando a partir da API de SEO, a SEOptimer lançou a funcionalidade de Relatórios em Massa e um aplicativo Zapier para conectar saídas de dados de SEO a outros sistemas sem a necessidade de integração de API:
Hoje, a SEOptimer atende agências digitais avançadas que executam geração de leads automatizada em larga escala e, ao longo dos anos, gerou mais de 200.000 novos leads de negócios para agências ao redor do mundo.
O SEOptimer tem uma classificação média de usuários de 4,7 de 5 estrelas no G2 a partir de 76 avaliações, tornando-o o mais bem classificado pelos clientes entre as ferramentas de SEO empresarial listadas neste guia!
Se você tem interesse em agendar uma demonstração do SEOptimer na sua organização, entre em contato pelo chat ao vivo (no canto inferior direito).
Benefícios do SEO Corporativo para Sua Organização
Para todas as estatísticas e tendências de marketing digital, há uma à qual sempre voltamos:
93% das experiências online começam com uma consulta de pesquisa.
Esta estatística surpreendente prova que o SEO é fundamental para o sucesso das organizações online. Além disso, com 92% da participação de mercado dos motores de busca, o Google é, sem dúvida, onde a maioria dos usuários da web começa suas sessões. O argumento para a maioria das PMEs é geralmente bastante claro. Os proprietários de pequenas empresas tendem a entender o valor do Google e a maioria está muito ciente do impacto direto do Google em seu tráfego, leads ou vendas.
Mas pergunte ao C-Suite em qualquer sala de reuniões de uma grande organização qual é a estratégia de SEO deles e você provavelmente receberá olhares vazios. É verdade que nem todas as marcas de alto perfil precisam de uma estratégia de SEO forte devido à pura presença no mercado, mas a maioria das grandes organizações se beneficia do SEO. Neste guia, vamos cobrir alguns dos casos de uso típicos para plataformas de SEO Corporativo e por que eles são tão importantes para grandes organizações quanto são para pequenas empresas.
SEO Empresarial em Negócios de Franquia
Organizações de franquia são o híbrido perfeito de requisitos de empresas+PMEs, pois consistem em uma ou várias sedes (franqueador) cercadas por uma vasta rede de operadores de propriedade individual (franqueados). Por exemplo, Anytime Fitness, a maior franquia de fitness do mundo, consiste em mais de 4.700 academias de propriedade individual globalmente, com locais de escritórios centrais na maioria dos países em que atuam.
Cada academia compete em sua cidade/bairro local em um nível hiperlocal e é essencialmente uma pequena empresa. Mas por trás de cada uma dessas milhares de pequenas empresas estão sofisticados escritórios centrais baseados no país que gerenciam os recursos e requisitos do grupo.
Vamos levar este exemplo da Anytime Fitness adiante e dar um zoom na academia em Santa Clara, na Califórnia:
Embora cada franqueado não tenha um site completamente separado, eles têm uma página de destino separada. Neste caso: https://www.anytimefitness.com/gyms/2980/santa-clara-ca-95050/
Não apenas existe o site, mas também as contas individuais de mídia social da academia paraFacebookDesculpe, parece que sua mensagem está incompleta. Por favor, forneça o texto que você gostaria que fosse traduzido para o português (Brasil).Instagram e YouTube. Na prática, quando pensamos nos clientes locais na área de Santa Clara e arredores, a página de destino e os canais sociais precisam competir com todas as outras academias pela visibilidade nos resultados dos motores de busca.
Se pudermos fazer algumas suposições, o proprietário/gerente local da Anytime Fitness Santa Clara estará muito interessado em como eles se classificam (e o que precisam fazer para se classificar mais alto). Assim como a sede da Anytime Fitness nos Estados Unidos em Minnesota - eles também estarão igualmente interessados nessas informações, apenas multiplicadas por centenas, potencialmente milhares de outras localidades. Esse tipo de escala precisa de software de SEO para Empresas para auditar milhares de sites, rastrear classificações de palavras-chave em nível local e fornecer recomendações de otimização no nível local.
Este exemplo no mundo do fitness é replicado em muitas indústrias como imóveis, restaurantes, serviços domésticos, recursos humanos, saúde, viagens - a lista continua!
SEO Corporativo em Negócios Multi-Site e Multi-Marca
Empresas de participação ou entidades empresariais controladoras geralmente têm a necessidade de ferramentas de SEO Corporativo, pois gerenciam um portfólio de marcas. Ao contrário do exemplo acima, essas marcas podem competir em setores completamente diferentes e é provável que sejam de propriedade total ou parcial e operadas pela empresa de participação.
Esses tipos de holdings não costumam vender ou produzir nada por conta própria. Em vez disso, suas marcas operam e interagem com os clientes. Abaixo está um exemplo da Nestlé, uma holding global bem conhecida que possui integral ou parcialmente marcas de consumo em vários verticais não concorrentes:
Dependendo do tamanho do grupo, cada marca individual pode gerenciar seu próprio departamento de marketing digital de forma autônoma. Alternativamente, a função de marketing digital pode ser centralizada na sede da empresa. Em qualquer caso, plataformas de SEO de nível empresarial podem ser utilizadas de várias maneiras diferentes em todo o grupo.
Neste caso, uma solução eficiente seria uma função de marketing digital de serviço compartilhado executada a partir da sede que pode auditar, rastrear, relatar e otimizar todas as estratégias de SEO globalmente, enquanto os escritórios locais podem acessar esses insights e operar suas próprias necessidades de SEO locais - tudo dentro da mesma ferramenta de SEO empresarial.
SEO Avançado para Empresas para Geração de Leads Avançada em Agências
As agências digitais formam a maior parte da base de clientes da SEOptimer. Embora a grande maioria das agências digitais sejam pequenas e médias (com menos de 50 funcionários), vemos grandes grupos de agências utilizando softwares de SEO empresarial especificamente para geração de leads.
A geração de leads não é o caso de uso tradicional para ferramentas de SEO, no entanto, a funcionalidade oferecida em plataformas empresariais fornece a mistura funcional ideal e utilidade para agências escalarem sua prospecção de novos negócios de maneira econômica e altamente automatizada.
Como funciona é baseado quase inteiramente na automação de auditorias de sites. A agência digital produz auditorias de SEO white label para centenas, até milhares de sites e usa esses poderosos ativos para prospectar diretamente com os proprietários de sites e donos de negócios.
Algumas agências constroem suas próprias tecnologias de prospecção ou usam soluções prontas para filtrar e identificar URLs-alvo de negócios apropriados. Em seguida, elas usam Enterprise SEO APIs ou ferramentas de Relatórios em Massa para gerar todos os relatórios e fornecer dados em JSON (no exemplo da API) ou relatórios de auditoria em PDF prontos para prospecção (no exemplo de Relatórios em Massa).
Vale a pena notar que esse tipo de fluxo de trabalho não é exclusivo do âmbito de grandes agências sofisticadas. Na verdade, pequenas agências podem aproveitar essa mesma tecnologia para escalar rapidamente a geração de leads. Tudo se resume à estratégia de geração de leads da agência e ao plano de entrada no mercado.
SEO Corporativo para Negócios Multi-Região
Empresas globais e marcas têm requisitos únicos de SEO devido às complexidades dos negócios transfronteiriços. Um dos maiores desafios é o idioma. Ferramentas de SEO para grandes empresas podem ajudar esses tipos de negócios a realizar auditorias de sites e acompanhar o ranking de buscas na maioria dos principais idiomas falados ao redor do mundo. Por exemplo, o SEOptimer oferece rastreamento de palavras-chave multilíngue em mais de 70 países.
Relatórios de auditoria podem ser localizados para corresponder às configurações de localidade do usuário e entregues em uma variedade de idiomas para profissionais de marketing que não falam inglês. Isso é ainda mais importante nos dias de hoje, onde o mundo em desenvolvimento está se juntando à web em um ritmo crescente devido à ubiquidade da internet e à proliferação de dispositivos móveis de baixo custo. Para a maioria desses usuários, o inglês não é sua língua nativa.
Independentemente do idioma, a necessidade de internacionalização do site por meio de hreflang, ccTLD's (domínios específicos de cada país) ou subdomínios introduz uma nova dimensão em uma estratégia de SEO para empresas. Semelhante aos requisitos de uma organização multimarca, as estruturas de SEO multilíngue podem escalar rapidamente em complexidade, e é por isso que um plano claro, apoiado pela plataforma de SEO para empresas certa, ajudará a gerenciar tudo.
Você Precisa de Software de SEO para Empresas?
Se você se identifica com alguma das estruturas organizacionais mencionadas no início deste guia ou se você precisa dos tipos de capacidades listadas acima, há uma grande chance de você precisar de uma ferramenta de SEO empresarial na sua organização. Mas simplesmente selecionar uma ferramenta e implementá-la não é suficiente.
Em uma entrevista com a Crowd Favorite, a especialista em SEO Rebecca Gil da Web Savvy Marketing descreveu o desafio do SEO empresarial de forma ampla em uma organização:
"Em uma organização empresarial, você tem muitas pessoas diferentes desempenhando muitos papéis diferentes. SEO é realmente uma questão, um problema e um desafio organizacional. Não é apenas departamental ou mesmo individual."
Na maioria dos casos, construir o "business case" é o passo 1. Sua capacidade de obter a aprovação em toda a organização impactará radicalmente o sucesso dos seus empreendimentos.
"A empresa como um todo precisa apoiar o processo de SEO, a estratégia, o planejamento, e precisa entender o que está acontecendo no mundo ao seu redor hoje e não se basear em conhecimentos de cinco anos atrás, porque rapidamente se tornará obsoleto."
Como Rebecca diz, a educação é fundamental, especialmente no mundo sempre em evolução do SEO. Educar proativamente a gestão e os stakeholders ajudará a desbloquear oportunidades e destacar problemas que precisam ser resolvidos.
SEO Empresarial Sob Medida vs Prateleira
Algumas organizações decidem seguir sozinhas e construir sua própria tecnologia sob medida. Isso é um grande empreendimento e é uma abordagem bastante incomum, mas para organizações com talento técnico interno, esta é, no entanto, uma opção a considerar.
Talvez o maior benefício de construir sua própria solução seja que você pode projetá-la desde o início para atender às suas necessidades específicas. Se você (ou sua equipe) tem inclinação técnica, o SEO Explorer escreveu um guia completo cobrindo como construir sua própria tecnologia de SEO, que aborda APIs, raspagem de dados, rastreadores e muito mais!
Transição de Ferramentas de SEO para PMEs para Ferramentas de SEO para Empresas
Você pode se encontrar em uma situação na qual ultrapassa as capacidades do seu software de SEO atual e precisa avançar para funcionalidades de nível empresarial. Isso pode ocorrer em qualquer uma das seguintes situações:
- Lançar ou adquirir novos produtos ou serviços
- Expansão internacional
- Mudança de pessoal no departamento de marketing
- Mudança de objetivo / estratégia
- Crescimento orgânico
- Atividade de concorrentes
Se você superou sua ferramenta de SEO para PMEs, primeiro explore quais opções elas podem oferecer, já que algumas ferramentas abrangem todos os setores do mercado e fornecem funcionalidades desde o nível de entrada até o nível empresarial (como o SEOptimer).
Mas se você atingiu o limite da funcionalidade com seu conjunto de ferramentas atual, explore algumas das opções que delineamos acima.
Próximos Passos
Se você ou sua organização está no mercado em busca de software de SEO empresarial, considere realizar testes e demonstrações de várias ferramentas para que você possa entender como elas resolvem seus desafios específicos. Sites de avaliação de clientes como o G2 também são ótimos para entender como essas ferramentas se comparam e o que seus colegas mais valorizam.
